創意是為了吸引顧客，同時也是吸引受眾群體的焦點。那么，在制作宣傳片時，創意靈感的來源在哪里呢？創意來自于現實生活中結合生活，制作宣傳片創造積極的一面。在制作宣傳片的創作過程中，如果存在瓶頸，就要轉變思維方式，轉變思維方式一切靈感都來自于興趣，良好的想象力也是創造性工作的思維方式，想象力的發揮可以打破舊的規則，充分發揮想象力。
1、企業宣傳片中具有藝術審美價值，經過處理與制作創造出富有感染力的企業形象；同時也具有一定精神領域的價值，給消費者一種鮮明的對比感受和震撼的視聽享受。
2、企業宣傳片制作中宣傳片的創意以暗線、情感心理攻勢，給消費者一種親切友善的感覺，讓消費者體會到一種可信、真誠、可靠的情感氛圍，在感情色彩中傳遞企業產品信息和品牌理念，打動消費者。
3、企業宣傳片是溝通企業、經營者和消費者之間的橋梁，說服定位消費者改變消費觀念和購買行為是其根本目的。企業宣傳片作為企業傳遞商品和服務信息的常用方式，應該具有雙向信息溝通的職能。
4、企業宣傳片創意給人們以強烈的難以忘懷的心理沖擊力，同時具有一定的思想深度。企業宣傳片文案策劃創意要善于在平凡的生活中，以敏銳的洞察力，挖掘出使人激動不已的意蘊來。使宣傳片創意具有深邃的思想認識價值和生活哲理。
5、企業宣傳片制作是一個不斷創新的行業，原創性體現出宣傳片創意所蘊含的創造力，原創意味著宣傳片創意是真正意義上的創造與發現，而不是模仿和拷貝。在宣傳片的固定形式之中原創具有一定的難度。
6、企業宣傳片的創意必須與企業的產品、企業品牌理念、目標消費者等具有一定的聯系，這樣人們在接受企業宣傳片創意時能自然而然的聯想到相關的齊、商品或服務、特定的消費群體等，產生有利于同主的心理反應。
