一片優秀的文案應該是具有引導性的，引導客戶理解創意，引導觀眾了解企業內在、發覺產品亮點。讓文字的表達更有力度，使觀看者對企業產生濃厚興趣，從而達到其宣傳目的。
優秀的文案在價值上遠遠高于一個產品的價值。一個好產品，若是沒有好的文案，就好像萬花從中的一朵玫瑰，無人知曉。但好產品配上好文案，就等于把好產品變成了永生花，它能為你源源不斷的創造奇跡和財富。
企業宣傳片中的文案，更是重中之重，它決定了一部宣傳片的質量。文案的表現形式有很多種，如：故事類、精簡類、歷程類、故事+介紹類等等，不同的企業選擇不同的文案形式，以此來展現企業的核心與文化。
企業宣傳片創作要點：
企業宣傳片的片頭作用至關重要，是將企業最精華的部分展現在受眾的面前。所以企業宣傳片策劃方案或企業宣傳片文案的片頭一定要有創意、有新意、有特點、抓人眼球。通過短短幾分鐘來展現企業的精髓。
企業宣傳片企業介紹部分，用文字介紹企業發展歷程規模，實力、榮譽，展現團隊文化和社會價值，用具體的內容來讓受眾感受到企業的實力。宣傳片文案的產品展示，體現企業競爭優勢。
企業宣傳片的文案最后是企業對未來規劃與愿景。企業展望未來，回首過去，對大局的規劃與期望。此時文字內容上更應該表現出企業對未來的渴望與期待。
一個好的宣傳片策劃文案，在編寫時應該不僅僅立足企業核心，更應該多方面思考。站在受眾的角度思考“我想看到的是一個什么樣的企業？”企業宣傳片的文案遠不止于此，更多考驗的是靈感與文字表現能力。
