銷售力強的產品或企業可以對消費者產生足夠的吸引力，使消費者熱愛本企業的產品，從而形成主動消費。但是僅這樣做還是不夠的，企業形象力的宣傳與提升更長遠影響著企業在商品市場的競爭力，這也是為什么企業對廣告宣傳如此青睞。在我國社會主義市場經濟條件下，企業形象力的建設是企業謀求生存與發展的重大戰略舉措。當消費者要購買某種產品時，首先是根據自己對各品牌的印象，大多購買在自己心目中形象較好的品牌，那些不知名的，甚至是消費者很少聽說的品牌一般很少被考慮，因為當今的市場已進入買方市場，產品同質化程度更高，在這種情況下，影響消費者購買的首要因素就是產品或企業在消費者心目中的形象了。
例如，某一企業經常為社會做公益事業，嚴格把好產品的質量關。樹立為消費者服務的宗旨。消費者通過大眾傳播媒介和自己的購買體驗等多種渠道，得到了有關這一企業及產品的良好信息，并通過自己的大腦對這些信息進行加工，從而形成了對這一企業及其產品的良好印象。對這些印象綜合的結果，有關這一企業及其產品的良好形象就在消費者心目中建立起來了。這一良好形象會在一段時間內影響消費者對這一企業的產品，并向其他人推薦這一企業的產品等一系列行為。這就是企業信息概念股發揮作用的機制。
企業形象的廣泛宣傳是增強消費者對企業印象和信任度的有效辦法，是讓企業產品脫穎而出的重要助推力。央視每年的廣告招標總是那么光芒耀眼。但是那也只是實厚的大企業專利，我們大多的中小企業只能暗自佩服人家的氣魄，同時暗自傷神的自嘆無力。其實，對許多中小企業而言，宣傳片往往是更合適企業宣傳的廣告方式。
企業制造宣傳片的最終目的是傳播企業形象，銷售產品。它講究的不只僅是畫面的精巧、內容的生動，優秀的宣傳片更可以統一企業形象和產品特性，將市場營銷與品牌建設有效結合。對比傳統影視廣告而言投入小，受眾針對性強、播放地點靈敏，以網絡視頻的形式病毒式傳播宣傳。
當今市場經濟條件下，認為企業形象可有可無，是十分有害的。我們生活中有實實在在的例子。企業要尋求長遠的發展之道，必須立足于企業品牌形象的建設，形象宣傳片的廣泛應用將為眾多企業開創企業形象建設宣傳的新紀元。
