對于一部企業宣傳片的拍攝制作來說，它承載著企業文化傳播、企業形象展示、產品展示，更是一種對外的形象傳播。一個優秀的企業視頻的要有真實性，要有意識形態和藝術規劃，但同時,在一定的基礎上,確保宣傳視頻的內容應該是核心，有吸引力，才能更好地制作企業視頻制作，讓觀眾更喜歡。而企業宣傳片并非想象的那樣難以捉摸，而是來源于我們的生活，創意是企業宣傳片制作的思想過程。宣傳片制作對不同行業的發展起到了推動的作用。我們知道，宣傳片需要很多創意的想法，這樣才可以吸引到目標受眾或是潛在人群的關注，但是也有需要遵循的原則，這樣才可以讓宣傳片發揮出最大的價值。
企業宣傳片制作創意來源于我們的日常生活，生活是豐富多彩的，它可以為企業宣傳片制作提供很多有價值的素材，并且可以激發我們企業宣傳片創意的靈感，很多優秀的企業宣傳片是對生活審視的結果。另外，企業宣傳片也是為了滿足實踐的需要，貼近生活，人們能夠更好的承受這些新奇的想法，企業宣傳片的推廣就更容易取勝。
創意其實就是一個想法，想法與實際執行之間是有差距的。許多想法在轉化為設計草案時沒有問題，但在實施時由于技術或預算的限制而無法完成。適當的藝術效果除了表達企業的實力和突出產品外，還可以更好的渲染整部電影的情節，增強作品的感染力，讓觀眾產生一種自然的感覺。
無論什么樣的企業宣傳片，基本的創意都是務實的，任何創意都是基于企業真實的一面，不夸大，無中生有。拍攝團隊無論從鏡頭的拍攝、畫面的組織、后期的剪輯都要注重藝術性，對構圖、色彩、過渡都有很高的要求。同時，優秀的電腦特效起到畫龍點睛的作用，使觀眾耳目一新，增加宣傳效果。
企業宣傳片不能有創意。沒有創造性的視頻，就只能是缺乏個性、拼湊性的模仿作品，只有那些包含創意性的視頻，才富有鮮活的個性和持久的規劃影響力，才是策劃的真正意義所在。
