從另一個方面講，能夠為企業做出好宣傳片的從業人員并不多。傳媒市場競爭的殘酷，社會經濟的快速成長，電視節目的重壓，都使電視從業人員身不由己地卷入了經濟的旋渦而難以自拔。這一現象實屬生存需要本無可厚非，但我們卻不情愿地看到，電視形態和樣式的雷同、抄襲、模式、低俗、淺薄的東西越來越多，做學問的電視人越來越少，充電、學習、深造幾乎成為空話。在這個現狀下，很難做出讓我們自己怦然心動從而讓企業也隨之振奮的宣傳片/專題片。
當我們觸及一個企業時，首先看到的是經營戰略、發展目標、企業文化、企業規模、產品營銷以及一系列的數字，我們能把這冷冰冰的概念變成激情奔涌的歌唱嗎？我們能把這枯燥的數字變成美麗的詩嗎？
其實，只要我們理清了創作的思路，就會很快接近企業所要的東西，這也是作為一個電視從業人員或獨立制片人對自己的基本要求。我認為，為企業制作的宣傳片應當具有較高尚的人格情操和絕不低俗的審美情趣；具有雄厚的思辨色彩，說服能力和思想的塑造力；具有刻骨銘心，發人深省的精神震撼力；具有引人向上，催人淚下的道德情感力量。
企業宣傳片從內容上分主要有兩種，一種是企業形象片，另一種是產品直銷片。前者主要是整合企業資源，統一企業形象，傳遞企業信息。它可以促進受眾對企業的了解，增強信任感，從而帶來商機。而產品直銷片主要是通過現場實錄配合三維動畫，直觀生動地展示產品生產過程、突出產品的功能特點和使用方法。從而讓消費者或者經銷商能夠比較深入地了解產品。營造良好的銷售環境。企業宣傳片的直接用途主要有：促銷現場、項目洽談、會展活動、競標、招商、產品發布會、統一渠道中產品形象及宣傳模式等。
