作為一種融視覺和聽覺為一體的藝術樣式，企業宣傳片正受到越來越多的企業的青睞。人們期待，通過電視畫面、解說、字幕、配樂、特技等多種手段的綜合運用，可以聲像并茂、直觀生動地向客戶和公眾展現良好的企業形象、推介企業的產品和服務。
然而，我們也常?？吹?，不少企業制作的宣傳片可以說是平平無奇，并沒有帶來許多實質性的宣傳轉化，這不能不說是企業宣傳片的“杯具”，而這一“杯具”則源于“企業宣傳片之誤”。
所謂“企業宣傳片之誤“，直白地說企業就是對宣傳片的認識誤區所造成的。簡單歸納為三點：
一是崇尚時間上“以長為美“。宣傳片與廣告片最明顯的區別就是時間長度。廣告片一般只有15秒、30秒，其能訴求的信息極為有限和簡單，主要依靠獨特創意和重復播放來吸引眼球、強化記憶。相比而言，宣傳片卻似乎沒有太多的時間限制，足以讓我們很從容地敘述我們想要傳達的內容，因此，不少企業人員期望在經費一定的前提下，讓宣傳片的長度盡可能延至15分鐘、甚至20分鐘。
殊不知人們聚精會神觀賞電視宣傳片的正常限度是6-8分鐘，一旦超過這個時間，人們的注意力就會分散或轉移，接受信息的有效度將大幅衰減。即使受眾依然耐著性子、正襟危坐，所呈現的畫面和配音也只會像飄渺的云煙一樣模糊而虛幻。
二是崇尚內容上“以全為美“。提及企業宣傳片，人們通常會強調發展歷程、規模實力、產品服務、地位優勢、企業文化、目標戰略等等，比如：談到規模實力一定會強調占地面積、建筑面積、產值利稅、機構分布、員工數量等；談到地位優勢一定會強調各種證書獎項、領導視察接見等；談到企業文化一定會強調企業理念、員工培訓、文體活動等。很多企業都希望通過一部片子，將企業的過去、現在和將來，用各種靜態動態的畫面、各種漂亮的信息數據，面面俱到、完完整整地呈現出來，生怕有一絲遺漏、受眾了解得不夠透徹。
殊不知在有限時間里堆砌過于龐雜的信息量，將導致宣傳片流于平庸和倉促，既無法突出重要而獨特的內容，又讓人緊張得喘不過氣來，無暇對其中的內容及時進行消化吸收。
三是表現上“以大為美“。很多企業的宣傳片都喜歡追求大場面、大氣魄，力圖以此表現一種胸懷天下、傲視群雄的理想境界和唯我獨尊、舍我其誰的自信。于是，無論企業的實力大小、無論所從事的是什么行業，從片頭片尾的畫面上，我們常常會看到蒼茫的宇宙、旋轉的地球，浩瀚的海洋、巍峨的群山和奔騰的黃河、逶迤的長城；從貫穿始終的音樂中，我們常常會聽到氣勢恢弘、排山倒海的交響樂，鏗鏘有力、慷慨激昂的解說。
殊不知，”大“并不等于”大氣“，這種表現手法可能比較適合少數企業，但對于更多的企業而言，則有“小頭戴大帽、大鞋套小腳”之嫌，導致用力過猛、適得其反。
須知記憶深、好感強、傳播廣才是企業宣傳片的三大成功標準。而上述誤區往往都和這些優點背道而馳，對于宣傳片的質量影響十分巨大，所以，企業一定要對宣傳片有一定的了解，并且對自己的展現內容有深層次的理解，這樣才能對宣傳片制作過程，提供真正有效的指導。
