企業宣傳片是企業投資并制作，主觀介紹自有企業主營業務、企業產品、企業的規模以及人文歷史的專題片，也有一部分企業宣傳片是以故事情節作為主線而進一步帶入的，宣傳片主要分為四種，一種是企業宣傳片，一種是企業形象宣傳片，一種是企業專題宣傳片，一種是企業歷史宣傳片。
企業宣傳片就如同企業的一張名片，利用聲音、影像等資訊，隨著音樂的節奏，在輕松的環境之中就可以真正了解到一個企業的精神、文化和發展的狀況。
有很多的中小型企業自身的形象并不是很突出，在企業內部對自身沒有一個統一的認知，在渠道和消費者中也沒有形成影響和共識，這對企業的發展來說是十分不利的，那么企業就需要將自身的資源進行整合，提煉出一個統一的企業形象，如果企業要做的是產品直銷片，和企業形象一樣，產品的特點和功能定位也很重要，產品有產品的形象，產品的功能定位應該能夠體現出由產品所展示的品質、品味和品形到品牌的過渡。
企業宣傳片拍攝比較傳統的文本式宣傳更直觀、生動，可將影視動態、配音解說和三維動畫融于一體，從而更加豐富詳實的展示企業的形象、產品信息和價值服務。而相對于影視廣告來說，企業宣傳片成本較低，受眾明確，展示的場合和時間隨意性也比較強。企業宣傳片看似簡單，但對很多中小企業來說，用好了可以對營銷產生積極的影響。
企業宣傳片制作要明確用途，是用來促銷、參加會展還是招商、產品發布，這對宣傳片的要求都是不同的。產品發布會，招商與會議等專題片，要重點介紹的是企業實力，傳播新產品信息。企業對于不同的區域市場所使用的宣傳片也應該有所不同。成熟的市場和新市場應該區別對待，在成熟的市場各級客戶對企業和產品都有了一定的認知，針對他們所做的宣傳片是要將他們現有的認知系統化，統一化。而對新市場來說，主要是將企業形象和產品功能特點等傳達出去，先獲得認可和接受。
因此，企業制作宣傳片，不能只有一套方案，一張光盤打天下是不行的。當然也不是說宣傳片越多越好。企業可以針對不同目的和用途做幾套方案，所謂“形散而神不散”，在每個宣傳片里要貫穿同一根筋，那就是企業的神。從理念到行為到視覺，這一套是不能隨便更改的。
