現(xiàn)下這個(gè)時(shí)代是一個(gè)快速變化的信息時(shí)代，企業(yè)面臨的商業(yè)環(huán)境更加日益復(fù)雜，企業(yè)需要在錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中脫穎而出，就要不斷提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)也需要更加重視營(yíng)銷(xiāo)宣傳工作，強(qiáng)化企業(yè)推廣，做好企業(yè)宣傳工作，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，消費(fèi)者每天會(huì)接觸到很多同類(lèi)產(chǎn)品不同品牌的信息，所以企業(yè)就需要通過(guò)一些方式進(jìn)行傳播，來(lái)體現(xiàn)自己有優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，近幾年短視頻的出現(xiàn)成為了新的營(yíng)銷(xiāo)渠道和宣傳手段，企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品視頻、TVC廣告片、動(dòng)畫(huà)故事短片等不同形式的視頻成為了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)宣傳的重要方式，其中企業(yè)宣傳片，在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)宣傳方面更是發(fā)揮著非常重要的作用。
紙質(zhì)傳媒和線下宣傳的的沒(méi)落以及短視頻的快速興起，不難看出，消費(fèi)者早已不滿(mǎn)足于圖文的信息傳播，真正需要的是更加豐富，更加直觀的傳播形式，企業(yè)宣傳片就能夠作為一種載體，幫助企業(yè)在這個(gè)信息化的時(shí)代里，用最簡(jiǎn)單和最直接的方式進(jìn)行傳播，企業(yè)宣傳片不僅能夠起到推廣的效果，也是一種現(xiàn)代化傳播思維的體現(xiàn)。
隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，大眾的消費(fèi)觀可以說(shuō)發(fā)生了天翻地覆的變化，傳統(tǒng)的產(chǎn)品銷(xiāo)售模式早已不能滿(mǎn)足現(xiàn)狀消費(fèi)者的精神需求，這也是為什么現(xiàn)在很多企業(yè)都在講故事、講內(nèi)容，體現(xiàn)出自己的與眾不同，一部有創(chuàng)意、制作精良的企業(yè)宣傳片，不僅能夠讓企業(yè)跟同行之間有明顯的層次區(qū)分，也能讓企業(yè)的形象更加豐滿(mǎn)，展現(xiàn)出自身的實(shí)力與個(gè)性的魅力。
企業(yè)宣傳片是通過(guò)把概念影像化的形式加以藝術(shù)手法，在較短時(shí)間內(nèi)更直觀的展現(xiàn)企業(yè)形象的短片，企業(yè)形象就一件外衣，是客戶(hù)對(duì)企業(yè)的第一印象，這對(duì)于企業(yè)至關(guān)重要，要樹(shù)立良好的企業(yè)形象才能夠提高企業(yè)的知名度，以及消費(fèi)者心中的美譽(yù)度，能夠直接影響到企業(yè)的整個(gè)戰(zhàn)略布局和最終成果。
企業(yè)宣傳片就是通過(guò)視頻的方式，介紹企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)和產(chǎn)品、企業(yè)規(guī)模、發(fā)展歷程、企業(yè)實(shí)力的專(zhuān)題片，企業(yè)宣傳片的目的是為了展示企業(yè)形象，經(jīng)營(yíng)理念，進(jìn)而提升企業(yè)品牌的知名度和企業(yè)文化的軟實(shí)力。
宣傳片根據(jù)拍攝內(nèi)容的不同，分為企業(yè)形象片，企業(yè)專(zhuān)題片、企業(yè)歷史片、企業(yè)文化片、產(chǎn)品宣傳片等不同類(lèi)型，不同類(lèi)型的宣傳片所傳遞的重點(diǎn)也不同，在進(jìn)行視頻拍攝時(shí)，需要明確了解宣傳片的使用途徑，根據(jù)具體的使用途徑確定宣傳片的拍攝類(lèi)型。
宣傳即營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)宣傳片最主要的目的就是為提高企業(yè)知名度，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，企業(yè)宣傳片一方面能夠提高企業(yè)品牌的整體形象，促進(jìn)客戶(hù)的二次回流，另一方面也能夠借助宣傳片廣泛傳播的特點(diǎn)，吸引更多客戶(hù)對(duì)品牌感興趣，拓展新的客戶(hù)群體。
宣傳片對(duì)企業(yè)品牌形象的建立有很大的作用，宣傳片能夠拉近品牌與消費(fèi)者的距離，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知，通過(guò)宣傳內(nèi)容文化輸出引起受眾的共鳴，提升企業(yè)品牌在消費(fèi)者心中的權(quán)威，讓受眾對(duì)企業(yè)形成信賴(lài)感的同時(shí)增加企業(yè)銷(xiāo)售額，促進(jìn)企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，企業(yè)宣傳片在內(nèi)容上，更多的是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)的整體形象，傳遞企業(yè)信息文化。
