現下這個時代是一個快速變化的信息時代，企業面臨的商業環境更加日益復雜，企業需要在錯綜復雜的市場環境中脫穎而出，就要不斷提升企業競爭力，企業也需要更加重視營銷宣傳工作，強化企業推廣，做好企業宣傳工作，在移動互聯網快速發展的今天，消費者每天會接觸到很多同類產品不同品牌的信息，所以企業就需要通過一些方式進行傳播，來體現自己有優勢特點，近幾年短視頻的出現成為了新的營銷渠道和宣傳手段，企業宣傳片、產品視頻、TVC廣告片、動畫故事短片等不同形式的視頻成為了企業營銷宣傳的重要方式，其中企業宣傳片，在企業營銷宣傳方面更是發揮著非常重要的作用。
紙質傳媒和線下宣傳的的沒落以及短視頻的快速興起，不難看出，消費者早已不滿足于圖文的信息傳播，真正需要的是更加豐富，更加直觀的傳播形式，企業宣傳片就能夠作為一種載體，幫助企業在這個信息化的時代里，用最簡單和最直接的方式進行傳播，企業宣傳片不僅能夠起到推廣的效果，也是一種現代化傳播思維的體現。
隨著時代的進步與發展，大眾的消費觀可以說發生了天翻地覆的變化，傳統的產品銷售模式早已不能滿足現狀消費者的精神需求，這也是為什么現在很多企業都在講故事、講內容，體現出自己的與眾不同，一部有創意、制作精良的企業宣傳片，不僅能夠讓企業跟同行之間有明顯的層次區分，也能讓企業的形象更加豐滿，展現出自身的實力與個性的魅力。
企業宣傳片是通過把概念影像化的形式加以藝術手法，在較短時間內更直觀的展現企業形象的短片，企業形象就一件外衣，是客戶對企業的第一印象，這對于企業至關重要，要樹立良好的企業形象才能夠提高企業的知名度，以及消費者心中的美譽度，能夠直接影響到企業的整個戰略布局和最終成果。
企業宣傳片就是通過視頻的方式，介紹企業的主營業務和產品、企業規模、發展歷程、企業實力的專題片，企業宣傳片的目的是為了展示企業形象，經營理念，進而提升企業品牌的知名度和企業文化的軟實力。
宣傳片根據拍攝內容的不同，分為企業形象片，企業專題片、企業歷史片、企業文化片、產品宣傳片等不同類型，不同類型的宣傳片所傳遞的重點也不同，在進行視頻拍攝時，需要明確了解宣傳片的使用途徑，根據具體的使用途徑確定宣傳片的拍攝類型。
宣傳即營銷，企業宣傳片最主要的目的就是為提高企業知名度，促進產品銷售，企業宣傳片一方面能夠提高企業品牌的整體形象，促進客戶的二次回流，另一方面也能夠借助宣傳片廣泛傳播的特點，吸引更多客戶對品牌感興趣，拓展新的客戶群體。
宣傳片對企業品牌形象的建立有很大的作用，宣傳片能夠拉近品牌與消費者的距離，增強消費者對企業品牌的認知，通過宣傳內容文化輸出引起受眾的共鳴，提升企業品牌在消費者心中的權威，讓受眾對企業形成信賴感的同時增加企業銷售額，促進企業穩步發展，企業宣傳片在內容上，更多的是整合企業資源，統一企業的整體形象，傳遞企業信息文化。
