創(chuàng)意是制作企業(yè)宣傳片的首位，如果一部宣傳片沒有創(chuàng)意、毫無新穎，只剩常規(guī)模式和模仿化，那么基本上一部宣傳片將會平平無奇很難出彩。對于專業(yè)從事影視制作公司的，有“創(chuàng)意”的企業(yè)宣傳片是最基本的，創(chuàng)意是制作每部企業(yè)宣傳片的靈魂，那么企業(yè)宣傳片需要怎么制作？怎樣的企業(yè)宣傳片才叫有創(chuàng)意呢？企業(yè)宣傳片的創(chuàng)意需要很多因素。在制作企業(yè)宣傳片的時候，除了注重企業(yè)文化的重要性，還需要注重細(xì)節(jié)和后續(xù)的宣傳渠道，在確定受眾和宣傳使用用途后，在進(jìn)行創(chuàng)意策劃和制作。
一、對比形成反差
在企業(yè)宣傳片中體現(xiàn)的點(diǎn)和產(chǎn)品，用鮮明直接得對比來表現(xiàn)，借彼顯此、互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的區(qū)別中形成反差，進(jìn)而突出主要體現(xiàn)的點(diǎn)，給大家更直接、更深刻的視覺感受。
二、結(jié)構(gòu)和技巧
好的創(chuàng)意點(diǎn)能夠通過內(nèi)容吸引觀眾，但是廣告片更重要的意義是企業(yè)產(chǎn)品的宣傳，好的廣告片結(jié)構(gòu)也極其重要，如何將廣告片的內(nèi)容與創(chuàng)意點(diǎn)有機(jī)結(jié)合，通過創(chuàng)意內(nèi)容吸引人，然后以潛移默化，潤物細(xì)無聲的方式將廣告片內(nèi)容植入其中，這就涉及到結(jié)構(gòu)和技巧的問題了。
三、原創(chuàng)性
宣傳片制作本身就是一個追求不斷的創(chuàng)新、力求不凡、突出重點(diǎn)的，原創(chuàng)性體現(xiàn)出宣傳片創(chuàng)意蘊(yùn)含的創(chuàng)造力，意味著宣傳片創(chuàng)意是真正意義上的創(chuàng)造與發(fā)現(xiàn)，而不是定框架、人云亦云的模仿和復(fù)制。
四、明確思路
企業(yè)在選擇文案和創(chuàng)意的時候可以多聽取專業(yè)制作公司意見，切勿以自己思想為主導(dǎo)，企業(yè)的任務(wù)是介紹企業(yè)概況及行業(yè)知識，而廣告公司負(fù)責(zé)分析受眾信息、結(jié)合企業(yè)的專業(yè)知識撰寫創(chuàng)意文案，只有雙方相互配合才能做出既契合企業(yè)實(shí)際又具有藝術(shù)觀賞價值的廣告片。
五、思維擴(kuò)張
從寬泛的內(nèi)容中，找到一個點(diǎn)對內(nèi)容進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)或一個局部加以集中描寫、延伸放大，以更充分地表達(dá)主題思想，從不全到全的表現(xiàn)手法，是宣傳片更具有靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時為接受者提供了廣闊的想象空間。
六、重點(diǎn)優(yōu)勢、合理夸張
行業(yè)中常見的常規(guī)手法是將產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在宣傳片中，這中方式重點(diǎn)在“如實(shí)”兩字，利用現(xiàn)有的拍攝和剪輯技術(shù)，將產(chǎn)品功能、形態(tài)、質(zhì)感等特點(diǎn)完美展現(xiàn)出來，而企業(yè)宣傳片則將企業(yè)的概況，更重要的是把優(yōu)勢體現(xiàn)出來，夸張往往更容易奪取大家的眼球，在創(chuàng)意的時候，偶爾“想象力”會有幫助，借助想象，對宣傳片中所宣傳對象的品質(zhì)或特性的某個方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識。
