創意是制作企業宣傳片的首位，如果一部宣傳片沒有創意、毫無新穎，只剩常規模式和模仿化，那么基本上一部宣傳片將會平平無奇很難出彩。對于專業從事影視制作公司的，有“創意”的企業宣傳片是最基本的，創意是制作每部企業宣傳片的靈魂，那么企業宣傳片需要怎么制作？怎樣的企業宣傳片才叫有創意呢？企業宣傳片的創意需要很多因素。在制作企業宣傳片的時候，除了注重企業文化的重要性，還需要注重細節和后續的宣傳渠道，在確定受眾和宣傳使用用途后，在進行創意策劃和制作。
一、對比形成反差
在企業宣傳片中體現的點和產品，用鮮明直接得對比來表現，借彼顯此、互比互襯，從對比所呈現的區別中形成反差，進而突出主要體現的點，給大家更直接、更深刻的視覺感受。
二、結構和技巧
好的創意點能夠通過內容吸引觀眾，但是廣告片更重要的意義是企業產品的宣傳，好的廣告片結構也極其重要，如何將廣告片的內容與創意點有機結合，通過創意內容吸引人，然后以潛移默化，潤物細無聲的方式將廣告片內容植入其中，這就涉及到結構和技巧的問題了。
三、原創性
宣傳片制作本身就是一個追求不斷的創新、力求不凡、突出重點的，原創性體現出宣傳片創意蘊含的創造力，意味著宣傳片創意是真正意義上的創造與發現，而不是定框架、人云亦云的模仿和復制。
四、明確思路
企業在選擇文案和創意的時候可以多聽取專業制作公司意見，切勿以自己思想為主導，企業的任務是介紹企業概況及行業知識，而廣告公司負責分析受眾信息、結合企業的專業知識撰寫創意文案，只有雙方相互配合才能做出既契合企業實際又具有藝術觀賞價值的廣告片。
五、思維擴張
從寬泛的內容中，找到一個點對內容進行強調、取舍、濃縮，以獨到的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫、延伸放大，以更充分地表達主題思想，從不全到全的表現手法，是宣傳片更具有靈活性和無限的表現力，同時為接受者提供了廣闊的想象空間。
六、重點優勢、合理夸張
行業中常見的常規手法是將產品或主題直接如實地展示在宣傳片中，這中方式重點在“如實”兩字，利用現有的拍攝和剪輯技術，將產品功能、形態、質感等特點完美展現出來，而企業宣傳片則將企業的概況，更重要的是把優勢體現出來，夸張往往更容易奪取大家的眼球，在創意的時候，偶爾“想象力”會有幫助，借助想象，對宣傳片中所宣傳對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。
